Det siger nordisk salgsdirektør Daniel Eriksson fra Sharp, da vi møder ham på IFA-messen i Berlin i september. Han påpeger, at Foxconn (Hon Hai Precision Industry) er verdens største elektronikproducent og en af verdens største kontraktproducenter af teknologi.
– Virksomheden har hundredtusindvis af ansatte globalt og producerer produkter for en række af verdens førende teknologivirksomheder. Efter opkøbet af Sharp Corporation i 2016 har Foxconn brugt sin produktionskapacitet og finansielle styrke til at videreudvikle Sharp inden for tv, hvidevarer, skærme og anden forbrugerelektronik, siger Eriksson.
Sharp CP-DS10 er en Bluetooth-højttaler med Qi2-opladning af mobil og smartwatch samt mikrofon til mødeaudio. Foto: Stian Sønsteng
Han påpeger, at Sharp har været et stærkt globalt mærke, og fortæller, at de til efteråret introducerer tv-platformen Titan på deres billigste tv-modeller.
Annonse
– Platformen er allerede kendt på det nordiske marked. Vi lancerer Titan-modellerne i fjerde kvartal, og vi gør det først på indgangsmodellerne, siger Eriksson.
– Vi vil køre Titan parallelt med Google TV i hvert fald frem til udgangen af 2027 i vores mellem- og premiumsegment. Fokus her bliver gaming, mini-led, lokal dimming, 144 Hz og centreret midterfod, alt det som slutkunden ønsker sig, siger Eriksson til fagbladet Elektronikkbransjen.
Stabil platform
Han siger, at selskabet ønsker en mere langsigtet og stabil platformstrategi.
Annonse
– Vi vil have en stabil løsning, der holder i mange år, uden at kræve løbende opdateringer hos kunden. Med Titan får du en længere levetid på operativsystemet. Det er et pålideligt operativsystem, som er meget hurtigere, og det kræver mindre hukommelseskapacitet af tv'et. Det er en fordel for dem, der hurtigt og nemt vil ind i appsene, siger Eriksson.
De aktive reolhøjttalere Sharp CP-SS30 har Bluetooth 5.3, 60 watt RMS og tilslutning via blandt andet USB, optisk indgang og RCA. Foto: Stian Sønsteng
På tv-siden satser selskabet samtidig stort på mini-led. Under IFA præsenterer Sharp blandt andet den nye JT8000-serie med mini-led, QLED-farveteknologi, AI-baseret billedbehandling, Dolby Vision IQ og lydsystemer finjusteret af Harman Kardon.
– Det bliver spændende at se, siger Eriksson.
Han afslører, at Sharp mod slutningen af 2027 vil foretage en større satsning på mini-led-tv med RGB-teknologi.
Udvider satsningen på cykler
Sharp satser samtidig på flere nye produktkategorier.
Annonse
– Vi kommer til at vokse i mange andre kategorier og skabe nye kategorier. En af dem er elcykler, som vi tror mere på end løbehjul, eftersom du faktisk sidder på en cykel. Det er sikrere end et løbehjul, og du kan træde videre, selv om batteriet løber tør, siger han.
Daniel Eriksson på elcyklen Sharp BK-FM03-ES. Foto: Stian Sønsteng
I fjerde kvartal 2026 lancerer virksomheden en serie elcykler, fra by- og trekkingcykler til fatbikes, ladcykler og kompakte modeller. Blandt nyhederne er Micro Bike BK-AD12-EBL med en motor på 250 watt og en rækkevidde på op til 40 kilometer samt ladcyklen BK-UD07-EBG med en rækkevidde på op til 60 kilometer.
Sharp viser også teknologi til GPS-sporing, online-diagnosticering og nye batteriløsninger frem samt smart tilbehør som AI-baserede cykelbriller, smarte baglygter og elektriske cykelpumper.
Ny lydkategori
På lydsiden lancerer Sharp sine første smartradioer. Radioerne kombinerer internetradio, DAB+, FM, Spotify Connect, podcasts og Bluetooth-forbindelse. Serien består af de bærbare Oslo-modeller DR-IP630 og DR-IP640 samt Lisbon DR-I740 med trækabinet og 20 watt stereolyd. Alle modeller kommer i butikkerne i oktober.
En af Sharps tv-vægge på IFA. Foto: Stian Sønsteng
– Der kommer også højttalere, som kan tilsluttes vores pladespiller, TT-modellen. Vi satser fuldt ud på soundbarer, med eller uden subwoofer, i alle størrelser fra 50 til 90 centimeter, siger Eriksson.
Sharp udvider også sortimentet med de aktive reolhøjttalere CP-SS30. Højttalerne har tovejskonstruktion, 60 watt RMS, Bluetooth 5.3 samt USB, optisk indgang, AUX og RCA. De leveres med fem forudindstillede lydprofiler, individuel justering af bas og diskant, aftagelige frontgitre og fjernbetjening.
Det produkt, Eriksson har størst tro på før julehandlen, er CP-DS10.
– Dette er en fantastisk højttaler, som kan oplade både din telefon og dit ur, samtidig med at den giver fantastisk lyd, og den kan med sin indbyggede mikrofon bruges til samtaler og møder, siger han.
CP-DS10 kombinerer Qi2-certificeret trådløs opladning, Apple Watch-opladning, USB-C-opladning og Bluetooth-højttaler i én enhed. Den understøtter op til 15 watts trådløs opladning, er MagSafe-kompatibel og har stereohøjttalere med en maksimal effekt på 40 watt.
Sharp Oslo DR-IP640 kombinerer internetradio, DAB+ og FM. Foto: Sharp
– Produktet koster under 1.000 kroner og passer naturligt på natbordet, kontoret, i mødelokalet eller i sommerhuset. Det fås i første omgang i grå og sort, siger Eriksson.
Varemærke i vækst
Eriksson mener, at Sharp fortsat har et arbejde at gøre med at styrke varemærket i Norden.
– I Norden generelt klinger mærket fra tidligere, blandt andet fra sportsbranchen. Sharp-logoet på Manchester Uniteds fodboldtrøjer i slutningen af 1990'erne er et eksempel. Det ligger nok stadig et sted i baghovedet hos vores nordiske kunder, siger han.
– Vi får en rigtig fin respons, gode produkter og god kvalitet. Det er nok det, der hjælper os videre. Kvalitet er noget, vi sætter stor pris på, siger Eriksson.
Sharps TV'er produceres på virksomhedens fabrikker i Polen, hvor virksomhedens europæiske hovedkontor også ligger.
– Sharp er et mærke i vækst, og vi ser frem til at udvide i den nordiske branche. Vi kommer med mange innovationer, ikke kun i 2026 og 2027, men vi har også planer frem til 2030.
Artiklen er tidligere offentliggjort i papirudgaven af fagbladet Elektronikkbransjen nr. 5/2026, som blev distribueret i uge 41. Her kan du læse artiklen og bladre gennem den digitale udgave af bladet. Du kan læse alle udgaver af bladet digitalt, fra og med nr. 1/1937, på elektronikkbransjen.no/historiskarkiv.
