ENDNU MERE KONNEKTIVITET

Mens Samsung i de senere år har været repræsenteret med den store øverste etage i CityCube-hallen under IFA-messen i Berlin, har de i år valgt et mindre lokale i centrum. Her afholder de Samsung Connect, hvor hovedtemaet er, at kunstig intelligens og konnektivitet skal binde virksomhedens produkter tættere sammen.

– Her har vi mulighed for at møde vores kunder og vise vores produkter i et roligere miljø, siger Rikard Fornbäck til fagbladet Elektronikkbransjen.

Han er nordisk produktchef for hvidevarer og understreger, at Samsung fortsat er en officiel del af IFA.

– Vi er fortsat hovedsponsor for Creator Space på IFA og en del af IFA. Så dette er et officielt IFA-arrangement, siger Fornbäck.

Samsung viser under arrangementet på hotellet Humboldt Carré nyheder inden for TV, mobil, hvidevarer og pc, samlet under visionen «Companion to AI Living».

– Kunstig intelligens bør give konkrete fordele, som folk faktisk kan se og opleve i hverdagen. Under IFA 2026 viser vi, hvordan vi tager AI-funktionerne et skridt videre på tværs af TV'er, mobile enheder og det forbundne hjem på praktiske og tilgængelige måder, siger Benjamin Braun, marketingchef for Samsung i Europa, i en pressemeddelelse.

Alt hænger sammen

Samsung fremhæver SmartThings som omdrejningspunktet i hele økosystemet.

– Hele arrangementet hedder Samsung Connect og handler om, at alle vores produkter samarbejder via SmartThings, siger Fornbäck.

Han peger på, at SmartThings også er åbent for andre producenter.

– Vi har over 300 forskellige varemærker, som er tilknyttet Samsung SmartThings.

Samsung oplyser, at platformen nu har over 430 millioner brugere globalt.

– Dette er en af vores styrker, hvor vi tydeligt adskiller os fra de fleste af vores konkurrenter. Jeg kan ikke komme i tanke om nogen andre, som har et så bredt økosystem, der spænder fra mobiler til hvidevarer. Vi kan dække al den konnektivitet, du har brug for i hjemmet, siger Magnus Nilsson, nordisk produktchef for TV og AV hos Samsung.

På mobilsiden beskriver nordisk produktspecialist Kenan Ömer telefonen som omdrejningspunktet i økosystemet.

– Mobiltelefonen er den personlige enhed, vi har med os i lommen, og den skal kunne forbinde sig videre til alle vores andre elektroniske produkter. Telefonen er en central del af hele vores «connected living», og den skal fungere problemfrit med TV-apparater, hvidevarer og SmartThings for at nå endnu flere varemærker, siger Ömer.

AI i TV'et

På TV-siden viser Samsung mikro-RGB og den nye OLED-model S99H frem.

– Vi har et premiumsegment med to spor, hvor man kan vælge mellem OLED og vores mikro-RGB, som er den nyeste teknik, vi har introduceret. Dette panel har mikroskopiske lyskilder i farver som baggrundsbelysning. Dermed kan vi regulere ikke kun i små zoner, men også hver farve individuelt. Det giver os renere farver og et større farverum end tidligere, siger Nilsson.

Ifølge Samsung dækker skærmene 100 procent af farverummet BT 2020.

Selskabet bygger samtidig videre på Vision AI Companion, som giver samtalebaseret AI på TV-skærmen.

– Vi har gjort grænsefladen endnu tydeligere, når du trykker på AI-knappen, siger Nilsson.

Han forklarer, at AI bruges til både billed- og lydoptimering.

– AI kan identificere, hvilken slags indhold der er tale om, og tilpasse billedet derefter. Den justerer også kontrasten efter lysforholdene i rummet, siger Nilsson.

Samsung viser også Relumino-funktionen frem for personer med nedsat syn.

– Funktionen analyserer billedet og fremhæver kontrast og farve, så indholdet bliver tilgængeligt selv ved stærkt nedsat syn, siger Nilsson.

Satser på gaming

Samsung fremhæver i Berlin gaming som et vigtigt område.

– En stor del af dem, der køber et tv, tilslutter det til en spillekonsol eller endda en computer. Vi har i dag understøttelse af højere opdateringsfrekvenser med flere modeller, der klarer 165 Hz på HDMI-indgangen, og en hel del, der klarer 144 Hz. Alle OLED-modeller i år er også G-Sync-kompatible, ud over AMDs FreeSync. Er man spilentusiast, har vi dækket det hele, siger Nilsson.

I pressemeddelelsen henviser Samsung desuden til sine nye Odyssey-skærme, blandt andet en 27-tommers Odyssey G60H med op til 1100 Hz opdateringsfrekvens, en 42-tommers buet OLED-model og nye OLED G9- og G8-modeller.

På lydsiden kommer de nye højttalere Music Studio 5 og Music Studio 7, designet af Yves Béhar.

Samsung viser også en opdateret Freestyle Plus-projektor.

– Jeg vil påstå, at vi har været med til at skabe markedet for små projektorer. Det har taget fart, og mange har forsøgt at lave lignende produkter. Du kan vise billeder i næsten ethvert miljø, selv på et gardin, siger Nilsson.

AI i køleskabet

Inden for hvidevarer videreudvikles Family Hub-køleskabet med Gemini-integration.

– Vi har tidligere haft AI Vision i disse skabe, som kunne genkende 37 forskellige ferskvarer ud over 50 varer, man selv kunne programmere. Nu opdaterer vi alle disse modeller med Gemini og billedsøgning, så vi næsten kan få et uendeligt antal produkter, der genkendes. Allerede nu har vi testet over 2.000 produkter, siger Fornbäck til fagbladet Elektronikkbransjen.

Opdateringen kommer også til eksisterende produkter.

– Selv om man købte et sådant skab for et eller to år siden, får man denne opdatering og den forbedrede funktion. Det dukker op i SmartThings-appen, at der findes en ny opdatering at hente, siger Fornbäck.

Samsung viser samtidig nye Bespoke AI Wash-modeller frem.

– Sidste år lancerede vi A minus 65 procent på 9 kilo. Nu øger vi kapaciteten til 10 kilo, samtidig med at vi sænker forbruget yderligere til A minus 70 procent. Og tøjet bliver stadig helt rent, siger Fornbäck.

De to sidste nyheder, han viser på hvidevareområdet, er en vaskemaskine med 13 kilos kapacitet inden for standardmålet 60 x 60 centimeter samt nye kogeplader med ridsefast glas.

– Disse kogeplader er generelt langt mere modstandsdygtige over for ridser, hvilket gør, at de holder sig bedre. Glasset fremstiller vi selv, siger Fornbäck.

Flere AI-brugere

På mobilområdet er de foldbare modeller fortsat vigtige for Samsung.

– Siden 2019, hvor vi introducerede de første foldbare telefoner, har vi hvert år forbedret os og lært mere om dette marked. Vi har set, at forbrugerne har forskellige behov, derfor introducerede vi både en fold- og en flip-model. I år har vi udvidet med Galaxy Z Fold8, som har en helt ny formfaktor, siger Ömer.

Samsung viser også Galaxy S26 FE frem, den første model i S26-serien, som leveres med One UI 9 fra lanceringen.

– Den bevarer Galaxy AI-funktionerne og et flagskibskamera med premiumfunktioner som trådløs opladning, men til en mere tilgængelig indgangspris, siger Ömer.

Galaxy AI passerede i år 400 millioner brugere globalt.

– Målet er 800 millioner, siger Ömer.

Han peger også på, at barriererne mellem forskellige platforme er ved at blive mindre.

– Sammen med Google har vi forbedret hele Smart Switch-oplevelsen, så det er endnu nemmere at skifte fra en iOS-enhed til en Samsung-enhed. Du får mere med dig, og det går mere smidigt og problemfrit. I daglig brug kan iOS-brugere AirDroppe iCloud-data til Galaxy-brugere, og det dukker op via QuickShare. Dermed begynder denne barriere mellem forskellige operativsystemer virkelig at forsvinde, siger Ömer.