GULDTRAKTER OG IBERISK KLASSIKER

- Mideas første ECBC-godkendte kaffemaskine er baseret på en ny form for teknologi og vil sætte spor i markedet, siger Martin Vinje.

Han er rådgiver for Midea gennem sit selskab The Martin Vinje Company og har stået centralt i udviklingen af kaffemaskinen, som er godkendt af European Coffee Brewing Centre i Oslo.

- Kaffesektoren er et strategisk satsningsområde for Midea, og vi afslutter nu en godkendelsesproces for denne spændende kaffemaskine, som kommer på markedet under flere forskellige mærker, siger Vinje, når vi i september møder ham i Midea-hallen på IFA-messen i Berlin.

- Hvad gør den anderledes end andre kaffemaskiner?

- Der findes en række kritiske områder for at få en godkendt kaffemaskine. Vi har overvundet flere af udfordringerne og udviklet en helt ny, patenteret teknologi. Det giver fordele sammenlignet med andre godkendte maskiner på markedet, siger Vinje til fagbladet Elektronikkbransjen.

Lite kendt i Norge

Kinesiske Midea er en af verdens største leverandører af husholdningsapparater.

- Vi laver ikke elektronik eller TV, men kun produkter til hjemmet, som ikke er underholdning. Vi har flere varemærker: Midea som hovedmærke, i tillæg til Eureka og Toshiba. Den seneste tilføjelse er Teka, som er stort inden for hvidevarer i andre dele af Europa, siger Vinje.

- Hvordan ser situationen ud for Midea i Norge?

- I Norge og Norden er vi i dag meget aktive inden for OEM og kædernes egne mærker (private label). Midea leverer en række produkter under andre varemærker, og vi ser en klar tendens til, at kædernes egne mærker udgør en stadig større andel af salget. Mideas mærkeprofil i Norge og Norden er ikke til stede, men der pågår udredning af strategier for, hvordan vi skal gå frem videre med mærkelancering, siger Vinje.

IFA-drøm for Teka

Han introducerer os for Marco Schrader, kategorichef for kogeplader i Teka, som for nylig blev en del af Midea Group.

- Det at være på IFA er som en drøm, der går i opfyldelse. Vi har altid været et vigtigt mærke på Den Iberiske Halvø, i Polen, i Mexico og i Chile. At være på IFA betyder, at vi viser, at vi har noget at tilbyde hele verden. Dette er første gang Teka er på IFA, og det sker, fordi integrationen med Midea åbner dørene til verden, siger Schrader.

Han fortæller, at Teka har over hundrede års historie:

- Virksomheden blev grundlagt i Tyskland i 1924, og i 60'erne bliver fabrikkerne udvidet i Spanien. Vi starter med vaske, går videre til emhætter og kogeplader, og udvider derfra. Baseret på tilstedeværelsen i Spanien lykkes vi godt, først i Spanien og Portugal, derefter i Sydeuropa og i spansktalende markeder, siger Schrader til fagbladet Elektronikkbransjen.

Paella-induktion

Innovation er centralt:

- Vi har unikke produkter, som ingen har drømt om. For eksempel en induktionskogeplade med risfunktion - du blander ris, vand og salt, lukker låget, og kogepladen laver risen for dig. I Spanien er paella en institution, og vi har en kogeplade, der guider dig trin for trin til en perfekt paella. Du kan også lave yoghurt derhjemme. Vi har temperatursensorer, og vi sætter madlavningen først. Vi kan lide kunstig intelligens og tilslutning, men i madlavning skal det være i hjertet af enhederne, siger Schrader.

- Hvor udvikles og produceres Teka?

- Hovedmiljøet ligger i Santander i Nordspanien. Hver fabrik har også egne forsknings- og udviklingscentre, spredt i Portugal og Spanien - Zaragoza for ovne - og i Italien og Tyrkiet, i Izmir. Vi har vores fabrikker i Europa: Spanien, Portugal, Italien og Tyrkiet. Dette er hundrede procent originale Teka-fabrikker. Med integrationen i Midea udvides produktionsfleksibiliteten for at dække forskellige regioner. Integration går meget godt, og fremtiden ser lys ud, siger Schrader til fagbladet Elektronikkbransjen.

Meningsfulde øjeblikke

Mideas opkøb af Teka Group blev godkendt af EU-kommissionen i marts 2025, efter at aftalen blev offentliggjort i juni 2024. Opkøbet giver Teka adgang til globale markeder og Mideas teknologiressourcer.

Om brandet Teka siger Schrader:

- Teka er unik. Mange mærker taler om teknologi og innovation; vi fokuserer på meningsfulde øjeblikke - hvad du laver derhjemme og deler med dine nærmeste - og Teka kommer i anden række for at støtte dig, siger Schrader.

Tilbage hos Vinje er fokus klart:

- Kaffe er et strategisk satsningsområde, og vi har en løsning, der snart kommer på markedet. Vi arbejder inden for rammerne for godkendt kaffe og ser klare konkurrencefordele, siger Vinje.