FRA RØDE TIL SORTE TAL

– Det blev i 2025 omsat forbrugerelektronik og elektriske husholdningsapparater for 37,3 milliarder norske kroner, en stigning på 1,4 procent fra året før, siger administrerende direktør Jan Røsholm i Stiftelsen Elektronikkbransjen.

Brancheomsætningen skød under pandemien kraftigt i vejret, med en vækst på 18 procent og en totalomsætning på 42,3 milliarder kroner i 2020. Væksten fortsatte i 2021, med 3,1 procent til en rekordnotering på 43,6 milliarder kroner, før markedet faldt tre på rad fra 2022 til 2024, med 8,3 procent, 5,8 procent og 2,6 procent.

– Tallene for 2025 viser, at vi nu er tilbage på niveau med situationen før pandemien, og at folk ikke i lige så høj grad som de foregående år præges af usikkerhed på grund af lav kronekurs, høj rente og den globalt usikre situation. En lille forbedring i boligmarkedet påvirker også salget af store elektriske husholdningsapparater positivt, siger Røsholm.

Hvidt og småt 12,24 mia.

Stiftelsen Elektronikkbransjens tal viser samlet værdi for forbrugerelektronik og elektriske husholdningsapparater, inklusive lyd, billede og multimedia, store og små elektriske apparater, mobiltelefoner og dataudstyr til forbrugermarkedet.

Den største kategori i statistikken er elektriske husholdningsapparater. Her blev der i 2025 omsat for 12,24 milliarder kroner, en stigning på 6,5 procent.

– Dette er en stærk stigning, efter en lille stigning i 2024 på 0,7 procent, siger Røsholm.

De små elektriske produkter stiger med 7,6 procent i værdi og 2,9 procent i volumen, mens tilsvarende tal for hvidevarer er 6,0 og 4,5 procent.

– Gennemsnitsprisen stiger dermed for begge kategorier, siger Røsholm.

To tredjedele hvidt

I 2025 står hvidevarerne for to tredjedele af omsætningen, med 8,22 milliarder kroner, mens de små elektriske produkter står for en tredjedel, med 4,02 milliarder kroner.

Der blev i 2025 solgt 1,23 millioner hvidevarer, og af disse udgør vaskemaskiner den største gruppe.

– Der blev solgt 224.000 vaskemaskiner mod 212.000 året før, en stigning på 5,5 procent, siger Røsholm.

De små elektriske apparater stiger mindre end i 2024, da væksten i volumen var på hele 9 procent. I 2025 kommer kategorien personlig pleje bedst ud, med en stigning på 8 procent, mens køkkenprodukterne går ned 4,5 procent. Af køkkenprodukterne er luftfriture, eller airfryer, stadig populær, med en stigning på hele 67 procent, til 120.000 enheder.

Elektriske tandbørster er den største produktgruppe inden for personlig pleje, med 277.000 solgte produkter.

– Støvsugere er stadig populære, og robotstøvsugere stiger med 23 procent til 130.000 produkter, siger Røsholm.

Mobil og tablet 10,1 mia.

Mobiltelefoner og tablets er den næststørste hovedkategori, med en omsætning i 2025 på lidt over 10,1 milliarder kroner. Dette er en stigning i omsætning på 1,5 procent, mens volumen går ned 50.000 til 1,15 millioner mobiltelefoner.

– Nordmænd vælger ofte flagskibsmodellerne, når de køber mobiltelefon, derfor er der en stigning i omsætning trods et lille volumenfald, siger Røsholm.

Samtidig viser en forbrugerundersøgelse, som Stiftelsen Elektronikkbransjen i begyndelsen af året har fået gennemført hos Norstat, at vi beholder mobilen længere end tidligere. Den gennemsnitlige levetid i 2025 var omkring 3,5 år, hvilket er ti måneder længere end i 2020.

Lyd og billede 7,3 mia.

TV udgør den klart største del af kategorien inden for lyd- og billedeprodukter. TV-salget steg for andet år i træk til 332.000 enheder, en stigning på 4,7 procent. Derudover stiger også skærmstørrelsen, og 53 procent af de solgte TV'er er nu større end 56 tommer.

- Vi køber større skærme, og stadig flere vælger nu en 65 tommer eller større i stuen, siger Røsholm.

De større skærme er ofte dyrere end de mindre, og dermed øger også omsætningen for lyd- og billedkategorien med 10 procent til 7,3 milliarder kroner.

Branchetallene

Bag branchenumrene står Stiftelsen Elektronikkbransjen, ved økonomi- og administrationschef Hans F. Johansson og administrerende direktør Jan Røsholm, i samarbejde med undergrupperne for lyd og billede, multimedia, elektriske husholdningsapparater og mobiltelefoner. Derudover bliver centrale aktører i branchen rådført.