HVITT OG SMÅTT OP 6,5 PROCENT

- De små elektriske produkter stiger med 7,6 procent i værdi og 2,9 procent i volumen, mens tilsvarende tal for hvidevarer er 6,0 og 4,5 procent. Gennemsnitsprisen stiger dermed for begge kategorier, siger Jan Røsholm.

Han er administrerende direktør i Stiftelsen Elektronikkbransjen, som udarbejder salgsstatistikken for forbrugerelektronik og husholdningsapparater.

- Efter nedgang i 2022 og 2023, og en svag stigning i 2024, blev der en solid vækst i salget af elektriske husholdningsapparater i 2025. Dette er som tidligere år den suverænt største kategori i branchenstatistikken, siger Røsholm.

Af omsætningen på 12,24 milliarder kroner i 2025, står hvidevarerne for to tredjedele med 8,22 milliarder norske kroner, mens de små elektriske produkter står for en tredjedel med 4,02 milliarder kroner.

Vask op 5,5 procent

Når det gælder hvidevarerne, er der en vækst i de fleste produktgrupper. Som tidligere år er frontbetjente vaskemaskiner den hvidevare, der sælges flest af, og i 2025 endte vi på 208.000 solgte enheder, en vækst på 5,5 procent fra 197.000 enheder i 2024.

- Indbygningsprodukter er stadig populære, og er den næstmest solgte kategori med et salgsvolumen på 218.000 produkter, siger Røsholm.

Fryseskabe er en af få kategorier med nedgang. Det samlede volumen i 2025 var 39.000 produkter, mod 43.000 i 2024.

– Under pandemien blev der solgt store volumener hvidevarer, og nu er tiden gradvist kommet til, at nogle af disse udskiftes. Derudover har boligmarkedet til en vis grad forbedret sig, hvilket også påvirker salget af hvidevarer, siger Røsholm.

Småelektrisk øger 2,8 procent

De småelektriske produkter har en stigning i volumen på 2,8 procent, efter en kraftig vækst på hele 9 procent i 2024. Køkkenprodukterne går ned 4,5 procent i volumen, mens kategorien personlig pleje øger med 9 procent.

– Barbermaskiner fortsætter nedgangen fra året før, med 10 procent, mens hårfjerning også i 2025 øger, med 14 procent, siger Røsholm.

Sundhedstrenden, vi har set de seneste år, hvor folk ønsker at lave mad fra bunden, fortsætter. Håndmixere, blendere, foodprocessorer og køkkenmaskiner har et samlet salg på 543.000 produkter. Køkkenmaskiner øger fra 73.000 enheder til 78.000 enheder, salget af stavmixere går ned 20.000 enheder til 143.000 produkter, mens blendere øger med 12 procent til 243.000 solgte produkter.

– Alt fokus omkring ultraproduceret mad spiller sandsynligvis ind her, og bidrager til, at vi vil lave mere mad selv, siger Røsholm.

Når det gælder luftfriture, eller airfryers, går volumen op hele 67 procent, til 120.000 produkter.

– Luftfriture er populært, og nu kommer der også stadig flere ovne med denne funktion, siger Røsholm.

Flest el-tandbørster

Inden for personlig pleje er elektriske tandbørster den største produktgruppe, med 277.000 solgte enheder, en stigning på 15 procent sammenlignet med året før.

Støvsugersalget stiger inden for alle produktgrupper. Netdrevne støvsugere stiger fra 202.000 til 221.000 enheder, de batteridrevne stiger endnu mere til 329.000 produkter i 2025, fra 253.000 året før. Det svarer til en stigning på 30 procent.

Salget af robotstøvsugere stiger med 23 procent til 130.000.

– Stadig flere lader nu robotter tage dele af rengøringen, og nu er der flere modeller, der både vasker og støvsuger, siger Røsholm.