FÆRRE, MEN DYRERE MOBILER

Det siger Jan Røsholm, administrerende direktør i Stiftelsen Elektronikkbransjen, som udarbejder salgsstatistikken for forbrugerelektronik og husholdningsapparater.

– Nordmænd vælger ofte flagskibsmodellerne, når de køber mobiltelefon, og mobilomsætningen stiger i 2025 med 1,3 procent. Her må vi huske, at udsalgspriserne vil variere afhængigt af abonnementstype, datamængde og bindingstid, siger Røsholm.

Mobilen lever længere

En forbrugerundersøgelse Stiftelsen Elektronikkbransjen i det nye år har fået gennemført af Norstat, viser, at vi beholder mobiltelefonen stadig længere.

– Tiden vi beholder mobiltelefonen er steget jævnt hvert år fra 32,5 måneder i 2020 til 43,2 måneder i 2025. Nu beholder vi i gennemsnit mobilen omkring 3,5 år, siger Røsholm.

Dette stiger for alle aldersgrupper og er næsten ens mellem kvinder og mænd.

– Vi ser nu, at de under 30 år er dem, der har størst stigning i at beholde telefonen længere. Dette tror vi skyldes både, at mobiltelefonerne er kostbare, men også at bæredygtigheds- og miljøhensyn spiller ind, siger Røsholm.

Siden forbrugerundersøgelsen omfatter personer, der er 15 år og ældre, er de yngre mobilbrugere ikke med.

Lidt færre brugte mobiler

Ifølge Norstat-undersøgelsen blev der solgt 238.000 brugte mobiltelefoner i 2025, et lille fald fra 282.000 solgte brugte mobiler i 2024.

– Faldet i brugtsalget forklares med, at vi beholder mobiltelefonerne længere, og at nysalget også er lidt ned. Der er stadig et godt salg af brugte mobiltelefoner, siger Røsholm.

Tablets for mere

Mobiltelefoner udgør sammen med tablets den næststørste hovedkategori i branchestatistikken, med en omsætning i 2025 på næsten 10,2 milliarder kroner. Salget af tablets har haft et jævnt fald de seneste syv år, fra 546.000 solgte enheder i 2019 til 300.000 enheder i 2025. Omsætningen af tablets er imidlertid oppe med 1,5 procent fra 2024 til 2025, til i alt 1,65 milliarder kroner.

– Mobilskærmene bliver stadig større, og erstatter nok for nogle lidt af behovet for egne tablets, siger Røsholm.

Smarture og -armbånd

Den mindste kategori i branchestatistikken er bærbart smartudstyr, der måler trænings- og aktivitetsniveau. I 2025 blev der solgt 439.000 smarture, mod 600.000 året før. Salget af enklere smartarmbånd var i 2025 90.000, mens der i 2024 blev solgt 120.000 enheder. I alt blev der i denne kategori i 2025 omsat for 1,8 milliarder kroner.

- Vi har et fald for begge produktgrupper både i 2025 og også i 2024, men denne kategori var vinderen i 2023, med over 1,1 millioner solgte enheder, så mange har nok stadig de ure rundt armen, siger Røsholm.