SAMSUNG TROR PÅ NY FOLD-FORM

– Nu er spørgsmålet ikke længere, om du skal vælge en foldbar mobiltelefon. Nu handler det egentlig bare om, hvilken foldbar mobiltelefon du skal vælge, siger produktspecialist Stian Wensås.

Vi møder ham på kontorerne hos Samsung Norge på Aker Brygge i Oslo, hvor han viser nyhederne Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 og Galaxy Z Flip8, som alle kom i handelen 22. juli.

– Forhåndssalget af de nye foldetelefoner har været helt fantastisk! Faktisk flere titals procent bedre end i fjor i Norge! rapporterer landechef Even Amdal før offentliggørelsen af denne artikel.

Hvis du læser videre, vil han afsløre, hvordan Samsung har klaret sig i første halvår.

Wenås beskriver årets portefølje som den mest komplette, selskabet har haft inden for foldbare mobiler. Fold8 Ultra er udviklet til produktivitet og indholdsproduktion, Fold8 repræsenterer en helt ny type formfaktor, mens Flip8 skal appellere til brugere, som ønsker en mere kompakt mobil med hurtig adgang til funktioner og kunstig intelligens.

Ny formfaktor

Den største nyhed i serien er altså Samsung Galaxy Z Fold8. Hvor Samsungs traditionelle Fold-modeller har været udformet som arbejdsflader til produktivitet, er den nye model udviklet med tanke på indholdskonsum.

– Vi ser, at de som har brugt Fold, har konsumeret rigtig meget indhold. Derfor kommer vi med det, vi kan se som en indholdstelefon, siger Wensås.

Telefonen har et 10:16-format, når den er lukket, noget Samsung mener gør den velegnet til korte videoer og sociale medier. Når den åbnes, får brugeren et 4:3-format tilpasset video og spil. Vendes den på tværs, bliver formatet velegnet til læsning af artikler og længere indhold. Hovedskærmen måler 7,6 tommer, mens vægten er reduceret til 201 gram, den letteste i Fold-serien indtil nu. Telefonen drives af Snapdragon 8 Elite Gen 5 Mobile Platform for Galaxy og har et batteri på 4.800 mAh.

– Formfaktoren rammer indholdsbrug, uanset om du scroller, ser video eller læser, siger Wensås til fagbladet Elektronikkbransjen.

Samsung har også lagt vægt på skærmteknologien. Den nye Flex Titanium-konstruktion skal bidrage til øget holdbarhed, reduceret synlighed af folden i skærmen og en mere sømløs åbne- og lukkeoplevelse. Hovedskærmen har en lysstyrke på op til 3.000 nits og en refleksdæmpende belægning, som skal gøre den lettere at bruge udendørs.

Vil nå yngre brugere

Samsung tror, at den nye Fold-model kan appellere til andre målgrupper end traditionelle foldbare mobiler.

– De, der vokser op i dag, er meget optagede af at konsumere indhold. Det kan ramme mange under 25, men også dem, der er midt i 20'erne og op mod 30, siger Wensås.

Han mener, at den nye formfaktor kan blive et alternativ for brugere, som tilbringer meget tid med video, sociale medier og læsning på mobilen.

– Det er meget spændende. Jeg elsker personligt produktet, og følelsen af at holde den i hånden er rigtig god. Vi tror, at den kommer til at slå an. Det er altid spændende at se, hvordan markedet reagerer på en ny formfaktor, og denne tror jeg kan ramme mange, siger Wensås.

Galaxy Z Fold8 er udstyret med to kameraer på 50 megapixel, henholdsvis vidvinkel og ultravidvinkel. Samsung fremhæver også funktioner som Dual Recording, hvor begge sider af en hændelse kan filmes samtidig, og My FanCam, som automatisk følger et valgt motiv og tilpasser optagelsen til forskellige formater til sociale medier.

Ultra til de mest krævende

For brugerne, som prioriterer produktivitet, ydeevne og indholdsproduktion, er Galaxy Z Fold8 Ultra flagskibet i serien.

– Her får du en ekstra kameralinse, fysisk større batteri, hurtigere opladning og en opgraderet kameralinse. Og så har vi selvfølgelig alt det gode fra AI-verdenen, som vi kom med i S25-serien, og som også er med i den foldbare verden, siger Wensås til fagbladet Elektronikkbransjen.

Fold8 Ultra har en 8-tommers hovedskærm og er samtidig Samsungs tyndeste Fold-model til dato, med en tykkelse på 4,1 millimeter, når den er åbnet. Batteriet er øget til 5.000 mAh, og telefonen understøtter 45 watt hurtigopladning.

Kamerasystemet består af en hovedsensor på 200 megapixel, en ultravidvinkel på 50 megapixel og en telelinse med tre gange optisk zoom. Samsung fremhæver også forbedret Nightography til billeder og video i svagt lys samt understøttelse af 8K-videooptagelse og mere avancerede værktøjer til indholdsproduktion.

– Dette betyder, at du kan skabe meget indhold, ikke kun konsumere, siger Wensås.

Selskabet mener, at Ultra-modellen især vil appellere til brugere, som ønsker at kombinere arbejdsredskaber, kamera og underholdning i én enhed.

Flip bliver slankere

Galaxy Z Flip8 viderefører Samsung-formlen med en kompakt foldbar mobil, men kommer i en udgave, der er en anelse tyndere og lettere end tidligere.

– Vi har foretaget nogle ændringer på Flex Window, den store skærm på ydersiden. Der kan du gøre mere end før og interagere med AI direkte uden at åbne telefonen. Vi har perfektioneret og tweaket Flip 8-serien, siger Wensås.

Flip8 vejer 180 gram og er 6,1 millimeter tyk, når den er åbnet. Den har en hovedskærm på 6,9 tommer og en udvendig FlexWindow på 4,1 tommer. Samsung beskriver dette som selskabets mest avancerede Flip-model til dato.

Den udvendige skærm skal give hurtig adgang til information, varsler og AI-funktioner, uden at brugeren behøver at åbne telefonen. Funktionen Now Brief giver personlige anbefalinger og information i løbet af dagen, mens forskellige AI-værktøjer skal gøre opgaver mere sømløse.

På kamerasiden har Flip8 et hovedkamera på 50 megapixel som sidste år, og et ultravidvinkelkamera på 12 megapixel.

– Linsen på 50 megapixel er måske verdens bedste selfiekamera, eftersom du bruger hovedkameraet uden at åbne telefonen, siger Wensås.

Samsung fremhæver desuden FlexCam-funktionerne, hvor brugeren kan filme håndfrit fra forskellige vinkler, bruge spejlvisning og styre optagelser direkte fra ydersiden af telefonen.

AI i hele serien

Samsung har integreret Galaxy AI på tværs af alle tre modeller, tilpasset de forskellige formfaktorer. Fold8 og Fold8 Ultra skal give bedre muligheder for multitasking på store skærme, mens Flip8 bruger den udvendige skærm som et AI-baseret kontrolcenter.

Blandt nyhederne er Now Nudge, som foreslår næste skridt baseret på samtaler og aktiviteter, og Now Brief, som samler relevant information, anbefalinger og varsler i løbet af dagen. Samsung lægger samtidig vægt på privatliv og fremhæver Knox-platformen som fundament for de AI-baserede tjenester.

Sådan er det gået

Norgeschef Even Amdal siger, at Samsung går ind i andet halvår med gode tal i ryggen.

– Vi har haft en rigtig god start på 2026, især frem mod sommeren, når feriepengene som sædvanlig får salget til at eksplodere i Norge. På trods af hårdere tider er det bestemt ikke en brat opbremsning. Væksten i tv-salget er ikke mindst drevet af fodbold-VM, og vi har klaret os vanvittigt godt på mobilesiden i den sidste del af halvåret, siger Amdal.

Han siger, at selskabet også oplever vækst inden for hvidevarer.

– Vi vokser også i første halvår inden for hvidevarer.

Premiumsegmentet står fortsat stærkt for Samsung.

– S26 Ultra er uden sammenligning vores største sællert. S- og Z-serien står for næsten 80 procent af vores mobilsalg i værdi og omkring to tredjedele i volumen, siger Amdal.

Ifølge norgeschefen står Samsung stærkest uden for de største byer.

– Det, der gør, at vi sælger cirka fire ud af ti telefoner i Norge, er, at vi klarer os rigtig godt rundt omkring i hele landet. Vi står relativt set stærkere demografisk i distrikterne end i storbyerne, siger Amdal.

Han peger også på fodboldsatsningen som en vigtig del af brandopbygningen.

– Vi har haft en meget god brandudvikling. At være sponsor for Erling Haaland på hans rejse, og nu med Oscar Bobb og norsk fodbold med Eliteserien og Obos-ligaen, er måske det stærkeste brand, du kan være sammen med. Det med Haaland har været et lille eventyr. Vi var tidligt ude med ham, siger Amdal.